聚小善成大爱 “追光行动”助力公益传播升级

  9月5日，在第十个中华慈善日之际，中国视协公益传播专业委员会联合中国慈善联合会、字节跳动公益，携手腾讯公益、微博公益等共同举办新媒体慈善文化传播交流会。民政部慈善事业促进司二级巡视员王希春，中国视协公益传播专业委员会会长谭玉平，相关部门负责同志、媒体代表、创作者代表以及慈善组织代表近200人参加活动。

  活动现场发布了慈善文化传播优质内容支持计划，该计划将于2025年9月至11月期间，联合抖音、视频号、微博等平台推出梯度化创作激励机制，重点扶持优质公益内容创作与传播。平台将通过公益支持、荣誉激励等方式放大传播效果，线上线下融合推动慈善文化可感可及，实现从能做传播到善做传播的转型升级。

  王希春表示，慈善事业的发展离不开慈善文化的滋养和引领，运用互联网等新媒体加强慈善文化传播是慈善领域的重要课题。他指出，慈善文化的传播要坚持正确政治方向，坚定服务民生的价值取向，聚焦群众急难愁盼，真实生动讲好慈善故事，让向上向善成为社会风尚。希望互联网平台、慈善组织、内容创作者进一步强化法治思维，规范传播行为，健全信息审核机制，坚决抵制借慈善之名博眼球、博流量等不良行为，加强行业自律，弘扬慈善正能量，守护慈善公信力。

  谭玉平表示，中国视协公益传播专业委员会自2017年成立以来，始终致力于推动公益内容创新，创办的追光行动品牌项目已构建起“平台+达人+MCN+公益组织”的传播生态。今年联合发起的支持计划，将通过“资源支撑+深度参与+专业赋能+内容赋能”的四维模型，推动公益传播从流量热点向价值沉淀转型。专委会将重点实施三项举措，一是开展达人培训沙龙提升专业能力；二是建立分级管理制度与荣誉激励体系；三是强化内容真实性审查，杜绝假悲情现象。公益传播专业委员会将发挥媒体资源优势，通过案例推选、行业表彰等方式，打造具有影响力的公益内容标杆，推动人人公益、时时公益的社会愿景实现。

  作为“慈善文化传播优质内容支持计划”的联合发起方和主办方，中国视协公益传播专业委员会将以自有品牌项目“追光行动”为依托，负责“慈善文化传播优质内容支持计划”里的重点项目孵化，并联结媒体对优秀案例进行报道。此外，专委会的年度活动也将对优秀项目开展案例推选和行业表彰。

  活动现场，各联合主办方共同发布《新媒体慈善文化传播倡议书》，号召创作者以优质内容滋养人心，以合规运营赢得未来，共同谱写新媒体慈善文化传播健康、向上、向善的新篇章。（中国电视艺术家协会）